ブランドの意義を定義いたしました

Apoptosis（アポトーシス）は、ブランドのコンセプトを定義し、発表いたしました。

Apoptosisは、「日本に眠る価値を世界が認めるトップブランドへ」というミッションのもと、日本にルーツがあり様々なシーンで活躍している人たちがコラボレーションしているチームです。

しかし、ミッションはあくまで私たちチーム内部の標語であり、ブランドとしての立場を表明するものではありませんでした。

ブランド名のApoptosisとは、個体をより良い状態に保つために、計画的に行われる細胞死のことです。「花びらが花から落ちる」や「葉が木から落ちる」のような細胞活動を指しており、成長、休息、再成長の想いを込め名付けました。

そして、私たちチームの価値観として、誰かのためにGiveしてしまう人や、大きな目的のために少し無理をしてでも周りの空気に合わせていくような人がもっと自分を大切にできるような社会の一端を担えるようになりたいと考えています。

そういう価値観をブランドコンセプトとして「For the History Makers.」を掲げました。

現実はいろんな人がいますが、世の中で様々なチャレンジをしていたり、大小関わらず何かをより良くしようと頑張っている人々を「History Makers」と定義しました。

History Makersたちがより快適で幸福な明日を過ごせるように、まずはボトリングティーやスパークリングティーを通して、お酒が強くない人でも無理なく楽しい食事体験ができたり、より新しい食事ペアリングの文化創出を行なっていきます。